Мы продолжаем серию статей о Яндекс Директе. На прошлой неделе, напомню, и говорили о том, где она может размещаться. Сегодня Вера Каргина рассказывает, как подбирать слова для Яндекс Директа (хотя точнее их называть запросами), как правильно использовать специальные операторы и как прогнозировать бюджет кампании.
Между прочим, если вы расшарите статью в соцсетях (для этого есть кнопки соцсетей под формой подписки под статьёй), больше людей получат доступ к такой подробной и понятной информации про директ. А то мы пишем, «а мужики-то не знают»:)
Что такое запрос?
Запрос – это та фраза или слово, которую пользователь вводит в строке поиска. Именно она отражает его интерес, и этим нужно пользоваться в первую очередь.
Все запросы как матрешка: они включены друг в друга от самого широкого до самого узкого. Чем уже запрос, тем больше слов он содержит.
В этом примере широкий запрос «велосипед» включает в себя все остальные более узкие запросы. И, в свою очередь, каждый из этих запросов включает в себя все последующие более узкие фразы.
Также запросы можно представить в виде пирамиды:
В этом примере самый широкий запрос — «холодильник».
Широкие запросы охватывают очень большую аудиторию, которую может интересовать, например, не только покупка холодильника, но и ремонт, и отзывы, и правильное хранение в холодильнике каких-либо продуктов, поскольку этот запрос включает в себя абсолютно все фразы, в которых присутствует слово «холодильник».
Морфология
Яндекс Директ не учитывает морфологию по умолчанию, поэтому запросы в любом числе и падеже воспринимаются системой как равные. Но обратите внимание, что, если это просто однокоренные слова, но разные части речи, для системы это будут разные запросы.
Wordstat.Yandex
Прежде, чем рассказывать о запросах что-либо еще, необходимо познакомиться с самым главным инструментом статистики в Яндексе – Wordstat. Найти его можно по ссылке «Подбор слов» в интерфейсе Яндекс Директа или по прямой ссылке: http://wordstat.yandex.ru
Сразу стоит отметить, что подбирать слова в Яндекс Директе для дальнейшей загрузки их в кампанию именно здесь не очень удобно, так как копировать фразы придется вручную. Этот инструмент больше предназначен для просмотра статистики.
Чтобы посмотреть статистику по ключевому слову, необходимо сначала выбрать регион показа будущих объявлений.
В строчку добавляем сам запрос (по умолчанию галочка стоит на пункте «по словам», который нам и нужен) и нажимаем «подобрать». Получаем такую табличку.
В левом столбике мы видим все слова, которые включает в себя запрос «новогодние подарки», и статистику по ним (сколько раз пользователи из выбранного региона набирали этот запрос в поиске Яндекса за прошедший месяц).
В правой колонке запросы, которые также набирали пользователи, искавшие пластиковые окна. Они могут служить подсказками, какие бы еще слова выбрать по данной тематике.
В этом же инструменте можно посмотреть, как отличается статистика по запросу в разных регионах. Для этого надо поставить галочку в поле «по регионам».
Многие запросы имеют сезонность. Например, шины или новогодние подарки. Если делать расчет бюджета к зимнему сезону осенью, то можно получить некорректные данные, т.к. статистика берется по предыдущему месяцу. Вряд ли летом или в начале осени эти запросы популярны, но можно посмотреть, как изменялась статистика в течение года и знать, чего ждать от бюджета. Для этого ставится галочка на «истории запросов»:
Из графика видно, что пик для запроса «зимняя резина» приходится на ноябрь-декабрь и разница огромна.
Использование специальных операторов
Представьте, что пользователь вводит в поисковую строку слово аквариум . Что он может иметь в виду? Он хочет купить пустой аквариум? А может быть, ему нужен аквариум вместе с рыбками? Или он хочет сделать аквариум своими руками? Ищет обои для рабочего стола? Или хочет послушать Бориса Гребенщикова?
Предположим, что мы занимаемся продажей аквариумов, и нам не нужно, чтобы наше объявление видели поклонники БГ или мастера на все руки.
Для уточнения запроса и ограничения целевой аудитории можно использовать специальные операторы.
Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать ремонт -гарантийный , можно получить статистку показов по всем запросам, включающим слово ремонт , кроме тех, в которых есть слово гарантийный . Если необходимо исключить из расчета запросы со словами гарантийный и бесплатный , нужно указать: ремонт -гарантийный -бесплатный .
Для нашего аквариума это будет выглядеть следующим образом:
Рассмотрим еще один пример. Нам нужно продать дом у озера и, конечно, мы будем использовать для нашей рекламы такой запрос. Но по этой фразе пользователи могут искать информацию об одноименном фильме.
Чтобы отсечь ненужную аудиторию, нам необходимо отминусовать все, что связано с фильмом.
Запрос в этом случае будет выглядеть так: дом у озера –фильм –киану –ривз –скачать – dvd –смотреть –онлайн –бесплатно .
Обратите внимание, что пробел после минуса не ставится, а перед минусом ставится.
А теперь представьте, что вы, наоборот, рекламируете онлайн-кинотеатр. В запросе дом у озера есть предлог «у », а Яндекс по умолчанию не учитывает предлоги. То есть запросы дом у озера и дом озеро будут для системы одинаковыми. И, если в случае с недвижимостью пользователи могут набрать запрос в любом виде, например, дома у озера , дом перед озером , дом около озера , то название фильма уж точно никак не изменится, и предлог «у » будет присутствовать во фразе в любом случае. Предлог можно закрепить при помощи специального оператора.
Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу товары для автомобиля совпадает с количеством показов по запросу товары автомобиля. Если присутствие в запросе предлога «для » принципиально, необходимо набрать в поле ввода: товары +для автомобиля . Предлог будет включен в запрос во всех его формах.
Обычно в статистике запросов оператор «+ » используется по умолчанию во всех фразах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+ » или само служебное слово.
Но вернемся к фильму «Дом у озера». После фиксации предлога «у » необходимо отминусовать все, что связано с недвижимостью.
Фраза будет выглядеть следующим образом: дом +у озера –подмосковье –большое –маленький –город –метр –квадратный .
Иногда бывает так, что слово необходимо отминусовать полностью, то есть показы объявления должны вестись строго по тому запросу, который вы выбрали, а по всем вложенным в него фразам показов быть не должно.
Такая необходимость возникает, когда запрос очень широкий, а нужных фраз среди вложенных мало и их лучше прописать отдельно. Чтобы не минусовать этот запрос бесконечно, существует оператор кавычки.
Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.
Рассмотрим пример. Если ввести в Wordstat слово пледы , то мы увидим, что за прошедший месяц пользователи набирали его в поисковике 199 068 раз. Но здесь фраза пледы включает в себя и все вложенные в нее запросы.
Если же мы введем запрос в кавычках, то увидим, что по одному слову пледы было всего 3 934 показа.
Теперь давайте представим, что нам надо осуществить подбор запросов для сайта фирмы, продающей кии для бильярда.
Как мы уже знаем, Яндекс Директ не учитывает склонения, а если мы поставим слово «кий» в родительный падеж и множественное число, то получим…
Чтобы зафиксировать форму слова, используют восклицательный знак перед ним.
Оператор «!». Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел (продажа!кий для бильярда ).
Если мы не будем использовать восклицательный знак перед словом кий в данном примере, то по запросу «продажа киев для бильярда » нас увидят те, кто вводит, например, запрос «продажа столов для бильярда в киеве ».
И еще один пример. Мы продаем товары для дома и используем запрос покрывало. Кроме нужного нам существительного, это слово является глаголом в прошедшем времени. А у глагола покрывать в свою очередь есть форма повелительного наклонения покрой , которая также является существительным (например, покрой платья ). Таким образом, покрывало и покрой для системы будут являться одним и тем же запросом. Поэтому здесь тоже нужно фиксировать форму слова восклицательным знаком.
Иногда для запроса важен порядок слов, который по умолчанию система тоже не учитывает. Чаще всего это бывает необходимо при продаже билетов для запросов о направлениях.
Оператор «» (порядок) . Позволяет зафиксировать порядок слов в запросе. В квадратные скобки не обязательно брать всю фразу, а только ту ее часть, которую необходимо зафиксировать.
Или, например, вы продаете автозапчасти. Запрос запчасти для автомобиля равен запросу автомобиль на запчасти , поскольку предлоги не учитываются. Конечно, можно зафиксировать предлог «для », но наверняка найдутся пользователи, которые напишут и автомобиль для запчастей . Поэтому в данном случае лучше зафиксировать и предлог, и порядок слов.
Запрос будет выглядеть следующим образом: [запчасти +для автомобиля] .
С их помощью можно составить выражение типа: ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный . Оно будет равнозначно запросам по следующему набору слов: ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный .
Операторы – это очень полезный инструмент, которым можно пользоваться не только для уточнения ключевых фраз в Яндекс Директе, но и для поиска Яндекса.
Как подбирать запросы для разных типов площадок?
Поисковые площадки и тематические площадки имеют различную аудиторию, поэтому и подбирать запросы для них нужно по-разному.
Поисковые площадки Директа
Аудитория поиска – это горячая аудитория, она уже готова к покупке вашего товара или услуги, и уже сама ищет их. Поисковые площадки отлично подходят для того, чтобы продать что-то быстро.
Для эффективного подбора слов для объявлений, которые будут показываться в поиске, важно следовать следующим принципам:
На тематических площадках запрос как таковой не используется, ведь здесь нечего искать.
И хоть запросы на самих площадках не видны, в интерфейсе Яндекс.Директа именно при помощи ключевых слов мы выбираем, на сайтах какой тематики будут показываться наши объявления. Поэтому для тематических площадок лучше всего:
Прогноз бюджета рекламной кампании и подбор запросов в инструменте для прогноза
Инструмент «Прогноз бюджета» удобен не только для планирования расходов по рекламной кампании, но и для простого подбора запросов, ведь именно здесь выбранные фразы можно выгрузить в Excel-файл.
Прогноз бюджета находится по одноименной ссылке в интерфейсе Директа. Здесь также сначала необходимо выбрать регионы, в которых будет работать рекламная кампания. Затем можно сразу ввести слова в поле (через запятую или в столбик), если они уже есть.
В этом случае справа появится колонка с подсказками, из которой тоже можно выбрать запросы, просто кликнув на них.
Также можно нажать кнопку «подобрать», тогда откроется Wordstat, но в нем теперь можно будет ставить галочки напротив нужных запросов, тем самым добавляя их к расчету.
После того, как слова выбраны, необходимо нажать кнопку «посчитать». Открывается страница с прогнозом, который в дальнейшем можно выгрузить в один файл.
В полученной таблице можно увидеть прогноз цены клика для каждого слова на разных позициях и примерный прогноз CTR. Ниже есть поле, в котором можно добавить еще запросы.
Теперь можно работать с выбранными словами, уточнять их или подбирать еще слова.
Если напротив запроса нажать кнопку «уточнить», появятся вложенные в эту фразу запросы. Выбирая среди них ненужные, мы добавляем к фразе минус-слова.
Нажав кнопку «подобрать», мы можем добавить к расчету фразы из вложенных в данный запрос.
Здесь же можно выгрузить прогноз бюджета в таблицу, с которой потом удобно будет работать.
Подбор слов внутри кампании
Можно добавлять новые слова к уже готовым объявлениям или создавать новые.
Откроется уже знакомый инструмент подбора:
Теперь вы знаете, как правильно подбирать запросы для рекламной кампании.
- вы можете прочесть начало нашего рассказа о Директе.
- О том, какие тексты нужны для поиска, а какие для площадок, мы поговорим на следующей неделе.
- Ну а последняя часть нашего рассказа будет посвящена .
Подбор ключевых слов представляет собой начальный и самый важный этап процесса поисковой оптимизации.
Семантическое ядро - набор ключевых словосочетаний и слов, по которым пользователи будут находить ваш сайт в поисковых системах.
Неправильно составленное семантическое ядро сайта чревато раскруткой по неподходящим поисковым запросам или по высоко конкурентным ключевым словам, что не принесёт заметного результата. Поэтому, ключевые слова должны быть ориентированы в первую очередь на пользователя.
Чем полезен анализ, подбор и статистика ключевых слов?
Яндекс - крупнейшая поисковая система Рунета, поэтому статистика ключевых слов на Яндексе - первоочередной ориентир продвижения веб-сайта на российском рынке.
Яндекс.Директ - сервис размещения контекстной рекламы в упомянутой поисковой системе. Для успешной рекламной кампании в Яндекс.Директ ключевые слова подбирать нужно самым тщательнейшим образом.
Тому есть сразу несколько причин:
- Экономия бюджета рекламной кампании. Главным секретом эффективности рекламы в системе Яндекс.Директ является низкая стоимость привлечения клиента. Если не обращать внимания на это, рекламная кампания получится неэффективной и дорогостоящей;
- Лучшая конверсия объявления. Ваш сайт должны посещать только нужные и платежеспособные клиенты, которые находят на нём именно то, что искали. В случае неграмотного подхода к подбору ключевых слов ваш сайт будут посещать незаинтересованные люди.
Как осуществить эффективный поиск ключевых слов Яндекс?
Яндекс.Вордстат
Сервис Яндекс.Вордстат представляет собой специализированный инструмент, позволяющий осуществить подбор ключевых слов Яндекс.Директ на основе поисковых запросов пользователей.
Принцип его работы прост: вы указываете слово, для которого хотите просмотреть статистику, после чего система отображает все ключевые фразы, в которых указанное слово употребляется.
Преимущества сервиса Яндекс.Вордстат:
- Простота в использовании;
- Отображение статистики как целевых, так и ассоциативных запросов;
- Поскольку Яндекс является поисковым лидером Рунета, статистика ключевых слов Яндекс - чрезвычайно весомая деталь в продвижении российских веб-сайтов.
Недостатки сервиса Яндекс.Вордстат:
Сервис не отображает количество пользователей, которые обратились с запросом по ключу, а предоставляет информацию лишь о количестве показов по запросу.
Таким образом, реальное количество пользователей, обратившихся в поиск Яндекса с определённым запросом, будет в разы меньше, чем отображается в статистике сервиса.
Верхняя строчка статистики запросов отображает все запросы, которые включают в себя исследуемый вами ключ. Статистика ключевых запросов Яндекс именно в том склонении и падеже, в котором нужно вам, отобразится только с помощью специальных операторов.
Пример подбора ключевых слов в Яндекс.Вордстат
Проверка ключевых слов Яндекс, которые пользователи запрашивают в поисковой системе, не представляет собой ничего сложного.
Перейдите на сайт сервиса и выберите регион, если необходимо:
Рассмотрим в качестве примера подбор ключевых слов Яндекс по запросу «семантическое ядро »:
Те цифры, которые располагаются рядом с каждым запросом, представляют собой предварительную оценку количества месячных показов.
Запрос «семантическое ядро » имеет 6295 показов за месяц. Сервис имеет специальные операторы, позволяющие проверить ключевые слова в Яндексе. Например, «кавычки » позволят учитывать показы исключительно по слову и словоформам без дополнительных слов.
При запросе «семантическое ядро » учитывались показы по различным формам фразы, как, например «семантическому ядру », «семантическим ядром », но не «семантическое ядро веб-ресурса ». Восклицательный знак позволяет учитывать слово именно в таком варианте написания.
Не возможна, без правильного подбора ключевых слов. Для начала раскрутки сайта в поисковиках, необходимо разработать семантическое ядро, которое будет представлено наиболее подходящими для вашей тематики и предоставления услуг ключевыми словами.
Так же нужно подбирать слова, для статьи которую собираетесь писать, часто такой вариант встречается у людей, которые ведут блоги. Это является одним из первых этапов начала продвижения сайта и только после собранного семантического ядра и сделанной можно приступать к работе со ссылками ( либо использовать уловки и ).
Ключевые слова (ключевые фразы) — это основа и без правильного их подбора не можно добиться хороших результатов. Сервисов и программ, которые могут Вам в этом помочь много, но как правило большая их часть платные. Специалисты, которые занимаются продвижением используют платные программы, те же кто только начинает или имеет дело с не большими проектами, предпочитают использовать бесплатные сервисы:
- Yandex Wordstat;
- Google Adwords;
Сервисы полностью бесплатны и дают в использование хорошие инструменты. Так как в Рунете необходимо продвигаться и под Яндекс и под Гугл, давайте рассмотрим каждый из них.
Yandex Wordstat
Что бы начать пользоваться данным инструментом необходимо зарегистрировать почту yandex. После регистрации можете смело переходить по ссылке:
Инструмент легкий в использовании, так как имеет только одно поле, в которое необходимо ввести интересующий Вас запрос. После того как ввели запрос, необходимо выбрать регион, что бы получить как можно более точные данные. Для примера давайте введем “Поисковая оптимизация ”, регион “Россия ”. Нажимаем подобрать.
В появившемся окне можно увидеть введенное нами ключевое слово и слова, что искали с “Поисковая оптимизация”. Так же сразу можно получить частотность (показы в месяц) данного слова.
Таким методом можно выбрать и посмотреть интересующие Вас слова. Если не большой проект, можно без проблем в ручном режиме собрать маленькое семантичное ядро или просто подобрать ключевые слова для статьи.
Google Adwords
Перед тем как начинать пользоваться инструментами от компании Google, необходимо завести себе почту gmail . После регистрации переходим по ссылке ниже и следуем все рекомендациям.
Как только Вы попадете на страницу инструментов Adwords, необходимо в верхнем меню выбрать пункт “Инструменты” — > “Планировщик ключевых слов”.
В левом меню будет несколько пунктов, по которым можно искать ключевые слова. Для начала Вам понадобится первых 2. Первый пункт “Найти варианты ключевых слов и объявлений ”, может в большей степени подойти для контекстной рекламы, второй “Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений”.
Давайте попробуем второй пункт. В поле вводим ключевое слово или загружаем слова из файла. Так же необходимо выбрать регион в котором Вы продвигаетесь. После введения всех слов нажимаем “Узнать количество запросов”.
Теперь можно просмотреть ключевые слова и узнать их частотность.
Если необходимо подобрать несколько вариантов с этим словом, то переходим в первый пункт и проделываем, все выше шаги. На вкладке “Варианты ключевых слов”, можно увидеть все предложенные варианты от Adwords.
Если сравнить работу двух инструментов Wordstat и Adwords, то мое мнение, что Гугл дает больше информации для анализа, хотя сам сервис подбора ключевиков является сложнее. За счет своей сложности, он предоставляет кучу возможностей с помощью которых можно без проблем собрать хорошее семанчитеское ядро. Но как не крути, необходимо использовать два этих серваса в связке, так как в Рунете необходимо продвигаться как в Яндекс так и в Google.
Ключевые слова в рассматриваемом нами аспекте – это слова и фразы, чётко отражающие суть того, что предлагается или того, о чём рассказывается на веб-странице. С их помощью пользователи Яндекса или иных поисковиков находят то, что им нужно. Грамотный их подбор к содержанию страницы дозволяет сделать страницу высоко посещаемой.
Нужно определиться, какие слова и типы запросов вводят интересующие читатели, покупатели или пользователи. Для этого надо войти в учётную запись и открыть Вордстат. Здесь показана статистика Яндекс Директ и прогнозирование количества запросов. Это очень удобный инструмент для анализа поиска пользователей, здесь можно посмотреть и подобрать нужные запросы, увидеть их статистику. Схожими функциями можно воспользоваться и при работе в Google AdWords, но для поисковой сети Google.
- Поставить галочку для «По словам».
- В развёртывающимся списке «Все регионы» выбрать нужные для подбора субъекты, области, округа и т.д.
- В строке поиска нужно одним словом или фразой указать интересующую тематику слов: медведи, косметика, перевозки, праздники и т.д.
- Сервис отразит подбор общих запросов по указанной теме. Слева будет представлен список, состоящий из фраз типа «ключевое тематическое слово + уточняющее»: бурые медведи, медведи на велосипеде, медведи: вес, рост и дальнейшие соответствия. Эти фразы и заслуживают дальнейшего внимания.
- Для удобства эти словосочетания следует скопировать в таблицу и отсеять подбор тех, которые никак не относятся к выбранной тематике: детский клуб «Весёлые медведи», пивной завод «Три медведя» и подобные соответствия.
- Из оставшихся фраз можно смело удалить те, по которым число запросов было менее тысячи.
- Далее уделить внимание словосочетаниям с большим количеством просмотров, например, белые медведи. Уже в новую строку поиска ввести эту фразу для подбора и попросить Яндекс найти запросы с этими словами и дополнительными: белые медведи в зоопарке, белые медведи - что едят и иные соответствия. Фразы с большим количеством показов – в «коллекцию».
- Затем переключиться на правый столбик – что ещё искали люди, искавшие «медведи». Сюда попадают запросы слов такого вида: пользователь ввёл «медведи», а потом, не найдя нужного, уточнил – «медведи в России». Данные фразы тоже следует проанализировать по предыдущим пунктам.
Выполнять объёмную работу таким способом довольно сложно. Ручной поиск в Wordstate осущевстляется только для оценки ниши. Для автоматизированного процесса можно пользоваться программами вроде Key Collector или Прогнозировщика ключей Яндекса.
Операторы ключевых слов в Яндекс.Директ и Google AdWords
Чтобы нужным образом конкретизировать ключевое слово, используются следующие операторы Яндекс Директ:
- Знак «+» принуждает поисковую систему учитывать союзы и предлоги («стоп-слова», как их именует Яндекс и Google AdWords), которые остаются без внимания поисковика. Это помогает представить страницу тем, кому это нужно. Для сравнения: «+Как начать зарабатывать» и «+Где начать зарабатывать».
- Знак «минус» – полезная функция, которая помогает исключить из запросов ненужные словосочетания (минус-слова): «-Как зарабатывать в Москве», « – Как зарабатывать в интернете», «- Как зарабатывать дома» и прочие соответствия.
- «Кавычки» – убирают запросы с ненужными дополнениями, в т.ч. и «стоп-слова». Так, фраза «продам предприятие» именно заключенная в кавычки будет показываться только тем, кто хочет этот объект купить, исключив пользователей, ищущих «продам продукцию с предприятия без посредников», «продам нежилое помещение под предприятие» и другие ненужные соответствия.
- Знак «!» фиксирует падеж, род и число слова. Ставить его нужно без пробела к слову, желательно используя кавычки: «ищу!веб-дизайнеров», «ищущим!веб-дизайнера», «работа для!веб-дизайнера» и подобные соответствия.
- (Круглые скобки) – значение или|или – (куплю котенка|щенка)
- [Квадратные скобки] нужны для того, чтобы слова во фразе были в определённом порядке: [рейс Париж-Москва], а не «рейс из Москвы в Париж».
Типы соответствий в Google AdWords и Яндекс
С помощью операторов ключевых слов и фраз можно подобрать типы соответствия последних:
- Широкое. Самый большой охват – различные формы слова, запросы с ошибками, всевозможный порядок. Этот тип используют для того, чтобы привлечь максимум аудитории, чтобы «притянуть» читателей на страницу с узкой тематикой и т.д. Данную разновидность можно выбрать и в модификаторе Google AdWords и используя добавление «+» к каждому слову.
- Фразовое. Для него используют оператор «кавычки» – будут показываться только ключевые фразы в всевозможных формах. Слова внутри кавычек обязательно должны быть включены в запрос.
- Точное. Его помогают достигнуть операторы Яндекс Директ и Google AdWords [квадратные скобки] и знак «!». Такое соответствие сузит охват, но будет представлено именно нужной аудитории.
Программа для подбора ключевых слов Яндекс
Для удобного процесса подбора ключевых слов и фраз можно использовать один из двух схожих по функционалу плагинов – Yandex Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper. С помощью первого можно осуществлять:
- Добавление, удаление, копирование в буфер обмена;
- Копирование с частотами;
- Разные типы сортировки;
- Прибавление собственных запросов;
- Отображение общей частности фраз.
Вторая программа может осуществить только первые две функции.
Данные плагины можно загрузить в среде дополнений для Chrome и Firefox. После установки следует также войти в Яндекс.Вордстат (проверка сразу же покажет дополненный функционал) и действовать по данной инструкции:
- Вести тему, затем добавить необходимые для себя запросы, нажимая на «+», убрать ненужные или случайно выбранные фразы можно при помощи «минуса». При случайном закрытии браузера или обновлении страницы, выбранные словосочетания не пропадут.
- По окончании процедуры – «Добавить все». Выбранные фразы затем можно отсортировать в любом порядке, удобном для себя.
- У запросов можно сразу же увидеть частность показов. Чтобы их скопировать в представленном порядке, а также с упоминанием частотности, достаточно нажать на кнопку копирования.
Данные инструменты, не смотря на простоту и органичность, помогают сэкономить время за счёт и того факта, что сами работают без нареканий.
Подбор востребованных ключевых слов в Яндекс.Вордстат и Google AdWords, а также их «редактирование» при помощи соответствующих операторов помогают привлечь на сайты любой тематики достаточное количество заинтересованной в ней аудитории.
Здравствуйте, уважаемые читатели! Сегодня речь пойдет о популярном сервисе, который знают практически все блоггеры, веб-мастера и многие интернет-маркетологи. В этой статье Вы узнаете, как эффективно пользоваться статистикой Яндекс Вордстат (Подбор Слов) с целью успешного seo-продвижения своих сайтов. Пост познакомит Вас с возможностями данного сервиса, покажет его интерфейс, раскроет секреты операторов для парсинга запросов.
Знакомство с сервисом Yandex Wordstat
Предназначение сервиса
Поисковая система Яндекс является одним из двух гигантов в Рунете, который дает различную информацию практически на любой вопрос своих пользователей. Знание этих вопросов (поисковых запросов) дает много важной и полезной информации для успешной реализации следующих задач:
- анализ запросов для создания структуры веб-ресурса;
- поиск ключевых слов для ;
- анализ популярности тематики в интернет-маркетинге;
- поиск запросов для рекламной компании в Яндекс Директе.
Благодаря статистике поисковых фраз Вордстата, любой блоггер и вебмастер может получить исчерпывающую информацию для решение вышеперечисленных задач. Именно поэтому Wordstat является одним из самых популярных сервисов в сети. Куда уж без него… 🙂
Особенности Вордстата
Регистрация. Сейчас без регистрации никуда — любой нормальный сервис или онлайн-инструмент требует внесения персональных данных. «Подбор Слов» не исключение — для его использования требуется настоящий аккаунт в поисковике Яндекс.
Блокировка. Есть такая неприятная вещь — при неправильной работе с сервисом, Яндекс может заблокировать аккаунт пользователя. Это случается в двух случаях:
- при нарушении «Лицензии на использование поисковой системы»;
- при заражении Вашего компьютера вирусом;
Первый случай понятен — что-то делаем в разрез правил — получаем бан. Второй же вариант событий происходит из-за того, что появившийся вирус на нашем компьютере создает огромную нагрузку на сервис.
Кстати, таким же «вирусом» может быть одна из программ для сбора семантики — или . Каждая из них по требованию пользователя может парсить огромное число поисковых запросов в Яндекс Вордстате. Что при неправильном подходе может дать колоссальную нагрузку на сервис.
Капча. Это такая картинка (как правило — с цифрами), которая блокирует дальнейшую работу с Вордстатом. Она может появиться в следующих случаях:
- если в нашем браузере закрыты куки (файлы с данными сайтов, которые мы посещяли);
- если в нашем браузере отключены альтернативные куки (Flash);
- если в нашем браузере отключена поддержка языка JavaScript;
- если по определению IP компьютера мы не в зоне СНГ.
Для решения последней проблемы есть отличный вариант (его подсказал постоянный читатель моего блога, Руслан Цвиркун) — расширение friGate для браузера.
Возможности Подбора Слов
Статистика Вордстат — это не только просто большой склад поисковых запросов. С помощью этого сервиса можно узнать:
- примерный прогноз выбранных фраз на месяц;
- сезонность поисковых запросов в течение года;
- популярность тематик для информационных сайтов;
- оценку популярности фразы в конкретном регионе.
Все эти возможности тем или образом могут пересекаться. Особенно это часто возникает при формировании стратегии раскрутки коммерческих сайтов. Для информационных проектов важно увидеть в статистике запросов популярность тематик. Также это важно, когда нам нужно создать новый сайт, но есть вопросы по выбору популярной темы ресурса.
Интерфейс сервиса «Подбор Слов»
Основная задача интерфейса сервиса Вордстат — дать общее представление пользователю об интересующих его поисковых запросах. Конечно, для решения различных seo-задач приходиться этим сервисом заниматься вплотную. Поэтому интерфейс достаточно прост и понятен.
К сожалению, при частой и затяжной работе с ним понимаешь, как он неудобен. Поэтому для больших задач используются более мощные инструменты, такие как , Топвизор и др.
Рассмотрим рабочий экран сервиса, а также интерфейс всех его инструментов.
Инструмент «По словам» (главный экран)
На следующем рисунке показан интерфейс главного экрана сервиса Yandex Wordstat (он же инструмент «По словам»):
Вот перечень основных элементов, показанных на рисунке:
- Поле ввода поискового запроса (1) . В этом поле мы отображаем фразу, по которой хотим узнать данные из Яндекса (популярность запроса, перечень словосочетаний с этой фразой, возможная выборка с помощью различных операторов).
- Кнопка инструмента «По словам» (2). Определяет список фраз в инструменте «По словам» в зависимости от указанных операторов Вордстата. Окно инструмента открывается по умолчанию при первом заходе на статистику, используется чаще всего.
- Кнопка инструмента «По регионам» (3). При нажатии этой кнопки переходим в раздел, который покажет региональную популярность анализируемого запроса.
- Кнопка инструмента «История запросов» (4). Открывает экран, дающий информацию популярности выбранного запроса за последние 2 года.
- Кнопка «Все регионы» (5). Позволяет выбрать регион, для которого собирается статистика по выбранному запросу.
- Дата последнего обновления статистики (6). Показывает число, когда была дополнена база данных поисковых запросов Яндекса.
- Левая колонка Вордстата (7). Дает перечень фраз с частотностями, в которых содержится указанный в поле ввода (1) поисковый запрос.
- Правая колонка Вордстата (8). Показывает перечень других поисковых запросов, которые набирали пользователи Яндекса, искавшие начальную фразу (1).
- Переход на статистику по мобильным запросам (7). Показывает статистику Вордстата по искомой фразе, которую набирали на мобильных устройствах.
Теперь рассмотрим интерфейс и принцип работы каждого инструмента в отдельности. Узнаем, какое у них предназначение в сервисе, увидим данные статистики.
Левая колонка сервиса
Задав свою фразу в поле ввода, в левой колонке мы получаем перечень поисковых запросов Яндекса, которые включают в себя нашу фразу. То есть, мы видим список поисковых словосочетаний, которые наряду с другими словами включают нашу первоначальную фразу.
Цифра рядом с каждым запросом левой колонки дает предварительный прогноз числа показов за месяц. Это число показов по всем запросам, в которую входит каждый запрос. Например:
Кстати, эти цифры напротив каждого запроса берутся с данных поисковой базы данных Яндекса за последние 30 дней до даты обновления статистики.
Именно поэтому числа показов на первой и второй картинках по одному и тому же запросу отличаются («внутренняя перелинковка» — 1630 и 1647) — различие получилась по случаю разных дат обновления. На каждом из изображений указаны свои даты — 22 и 24 сентября.
И еще важное замечание — число показов будет отличаться при указании различных регионов продвижения. Указывается регион с помощью ссылки, которая находится под кнопкой «Подобрать». Ее анкор при первом заходе в статистику будет иметь текст «Все регионы». Если мы выберем какой-нибудь регион, то в дальнейшем текст анкора будет соответствовать указанному месту.
Правая колонка статистики
В правой колонке севрис «Подбор Слов» показывает поисковые запросы, которые набирали именно те пользователи Яндекса, которые искали нужную нам фразу. То есть за одну сессию работы с поиском Яндекса каждый пользователь, наряду с нужной нам фразой (которую мы смотрим в статистике Вордстат), набирал другие словосочетания.
Эти все, так скажем, смежные запросы накапливались за месяц. И затем, когда пользователь Яндекса набирал искомую фразу, все смежные месячные словосочетания отражались в правой колонке. Причем отражались по степени «релевантности» (близости) к исходной фразе. Например:
На картинке мы видим в правой колонке смежные запросы по искомой фразе «семантическое ядро». Сначала идет запрос «ядро сайта», как наиболее релевантное сочетание по заданной нами фразе. И оно действительно очень близкое.
Но затем идут варианты «семантический сайт» и «Key Collector». Первый запрос получился как суррогат из запроса «семантическое ядро сайта» (об этом говорит число точного вхождения — за прошлый месяц в Яндексе такой запрос сделал всего 1 человек!). Второй — это название профессиональной программы для сбора СЯ.
В общем, правая колонка Вордстата не всегда информативна, но ее стоит все время просматривать в поиске похожих слов по теме нашей искомой фразы. Это позволит расширить сбор семантического ядра сайта, найти хорошие ключи для рекламной компании в Яндекс Директе.
Инструмент «По регионам»
Для определения региональной популярности любого поискового запроса в сервисе Yandex Wordstat есть инструмент «По регионам». Вот так выглядят элементы его интерфейса:
- Переключатель регионов (1). Можно выбрать все подряд, только регионы или только города.
- Переключатель для варианта отображения информации (2). Можно просмотреть популярность или в виде таблицы с данными (список), или в виде интерактивной карты.
- Общее число показов по заданному запросу (3) . Кстати, в примере один и тот же запрос — «внутренняя перелинковка». И теперь опять другая цифра — 1663. Думаю, Вы знаете, почему.
- Число показов в месяц (4) . Количество показов заданного запроса для каждого региона (города).
- Региональная популярность (5). Это доля, которую занимает регион (город) в показах по искомой фразе, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион.
По интерпретации последнего значения сервис Вордстат дает такую рекомендацию:
- = 100% — запрос в данном регионе ничем не выделен;
- < 100% — интерес региона по запросу пониженный;
- > 100% — интерес региона по запросу повышенный.
Данный инструмент чаще всего полезен в двух случаях — для определения семантического ядра коммерческого сайта и для подбора ключей рекламной кампании. Для информационных сайтов и блогов региональная популярность редко используется.
Инструмент «История запросов»
Статистика Вордстат дает еще одну полезную информацию — . Благодаря этим данным пользователь может увидеть динамику популярности фразы в течение года. Более детально об этом Вы узнаете из следующего поста «Как использовать сезонные запросы». А пока посмотрим, из каких элементов состоит интерфейс этого инструмента:
- Переключатель единицы измерения (1) . Он позволяет увидеть динамику популярности по месяцам и по неделям.
- График изменения популярности запроса (2) . Два графика изменения абсолютных и относительных значений.
- Шкала измерения (3) . В зависимости от выбранной единицы измерения изменяются деления шкалы (появляются при наведении на графики).
- Абсолютное значение (4) . Число показов поискового запроса за указанный промежуток по шкале.
- Относительное значение (5) . Показатель дает информацию о том, насколько прогноз (абсолютное значение) отличается от реальности.
Операторы сервиса «Подбор Слов»
Для того, чтобы работа в сервисе статистики Яндекса не затягивалась долго и была более точной, существует ряд вспомогательных операторов. Все они используются только в инструменте «По запросам» и вносятся в поле вода поисковой фразы. Рассмотрим каждый оператор по отдельности.
Минус (-)
Оператор предназначен для исключения из списка запросов ненужных слов (так называемые «минус-слова»). Используется в разных случаях, чаще всего для поиска запросов СЯ для коммерческих проектов. Например, сравните левые колонки Вордстата по запросу «внутренняя перелинковка». В первом случае обычная фраза, во втором — исключены запросы со словом «страница»:
Замечу, что минусовали мы в примере слово «страница». В итоге Вордстат исключил все варианты слова с любым падежом.
Плюс (+)
С помощью оператора «плюс» мы принудительно ставим указание сервису на проверку запроса с предлогами и союзами (без этого оператора они исключаются). Вот пример работы этого оператора:
Как видим из примера, в первом случае число запросов с фразой «как готовить омлет из яиц» было самым большим — 712. Это тоже самое, если бы мы набирали запрос в Вордстате — «готовить омлет яиц». Во втором случае число запросов стало меньше, так как мы захотели увидеть их с учетом предлога «из». В третьем их стало еще меньше — появилось слово «как».
В Вордстате по умолчанию при вводе запроса без плюсов в левой колонке дается значение именно с плюсами:
Оператор «плюс» важен тогда, когда нам необходимо знать популярность запросов именно со всеми предлогами и союзами. Такое нередко бывает при подборе ключевых слов, например, для интернет-магазинов.
Или и группировка | ()
Оператор «или» позволяет собрать поисковые запросы, слова которых могут иметь разное написание, но одинаковое значение. Например, нам нужны все запросы по созданию блюда «омлет». Для этого мы возьмем сборку трех одинаковых по смыслу словосочетания:
В итоге в левой колонке мы получим все запросы по этим трем фразам.
Ту же самую задачу можно решить, если использовать оператор «группировка». В этом случае нам не нужно будет писать три раза слово «омлет»:
Итак, оператор «или» позволяет нам указать в искомой фразе варианты каких-то слов. Если слов с вариантами несколько, используется «группировка». В итоге получается максимально возможная подборка запросов. Например:
Кавычки («»), восклицательный знак (!)
Используя данный оператор, при подсчете запросов для левой колонки, Вордстат будет считать показы только этой фразы. При подсчете будут также учитываться различные словоформы фразы, а также разный порядок слов. Например, вот какую нам статистику предложит Вордстат по запросу «весенняя капель»:
Оператор «восклицательный знак» учитывает показы по форме слова, которую мы указали, без каких-то изменений (не учитываются различные словоформы):
Небольшое замечание — восклицательный знак ставиться непосредственно перед словом, пробел между оператором «!» и словом не ставится.
Точная частотность запроса
В поисковом продвижении используется совместная связка этих операторов. Число показов искомой фразы с этими операторами называется «точной частотой (частотностью) запроса»:
При таком построении искомой фразы с помощью этих операторов мы можем подсчитать запросы, которые не могут менять как сам запрос, так и его словоформы (например, окончания). Это позволит нам с учетом кликабельности сниппета дать примерное число показов продвигаемой страницы по этому запросу в Яндексе (в зависимости от занимаемого места в топе).
Именно поэтому при составлении семантического ядра мы обращаем внимание на точную частотность запроса.
Благодаря специальным операторам, мы можем в Вордстате узнать нужные нам запросы и число их показов практически по любым нашим требованиям. Например, нам нужны запросы по рецептуре блинов с такими ограничениями:
- в запросах должны быть слова «рецепт» и «приготовить»;
- берем разные варианты по типу блюда (блины, блинчики);
- в запросах нет ингредиента «молоко»;
- хотим запросы, чтобы было там точное слово «кефир».
В итоге у нас получается запрос со следующими операторами и соответствующим списком найденных фраз:
Схема работы в Вордстате
Вся структура сервиса четко выполняет одну функцию — поиск фраз. Вот схема получения и обработки поисковых запросов в Яндекс Вордстате:
Как видим, для поиска фраз используются различные инструменты сервиса и специальные операторы. Также есть дополнительный вариант получения поисковых словосочетаний — это правая колонка. Она бывает не у всех фраз и как правило, в нее входят те запросы, которые набирались при поиске основной фразы.
Для различных тематик сайтов из этой схемы могут выпадать инструменты «История запросов» и «По Регионам». Также есть некоторые отличия использования сервиса Вордстат для информационных и коммерческих ресурсов.
На этом небольшое руководство по использованию Яндекс Вордстата закончено. В следующих постах я расскажу, как работать с сезонными запросами и как можно проще и удобней работать в статистике с помощью специальных плагинов.
С уважением, Ваш Максим Довженко
